Normalmente, para referirnos a la imagen de una marca usamos la palabra logotipo o incluso logo, pero lo cierto es que si hablamos desde el punto de vista del diseño, esto no es del todo correcto. Dependiendo de los elementos que compongan la marca podemos estar hablando de unos u otros. Entonces… ¿cómo podemos diferenciarlos? 

Principales diferencias entre los elementos de una marca

Logotipo.

Es la composición tipográfica de un logo. No todos los logos tienen que tener necesariamente un símbolo que les acompañe, como es el caso de Fedex. En este ejemplo, y en otros como Cocacola, Google, Zara… la imagen está configurada únicamente con texto.

Isotipo.

Es el símbolo gráfico que suele acompañar al logotipo. El isotipo es la parte gráfica de un logo que nos ayuda a reconocer una marca sin necesidad de usar texto. Cuando vemos el ejemplo de la imagen, reconocemos que es la marca Nike sin necesidad de acompañarlo de ninguna composición tipográfica.

Imagotipo.

El imagotipo es la unión del logotipo (composición tipográfica) y el símbolo (elemento gráfico reconocible). Ambos elementos pueden funcionar por separado pero cuando se utilizan de manera conjunta se denomina imagotipo. Algunos ejemplos son Spotify, La Caixa, Tik Tok.. 

Isologo.

Es la unión de logotipo y el isotipo en un solo elemento. En este caso sus ítems no podrían funcionar por separado como ocuirre con el imagotipo. Si separamos los elementos de la marca Burguer King se perdería el siginificado de la identidad del negocio. Otros ejemplos son: Lays, Pizza Hut, Intel…

Estos son los cuatro tipos de logos que exiten dentro del mundo del diseño gráfico. Seguro que ahora intentarás identificar cada logo que veas por la calle con su categoría ¡Lo se!